На Благовещение, или Благовец, църквата отбелязва едно от най-важните евангелски събития - възвестяването от архангел Гавриил на Дева Мария за това, че тя ще роди очаквания спасител на човечеството, сина божий – Иисус Христос. Този празник е утвърден още от 7 век. Почита се от всички християни -православие, католицизъм и протестантство.
За него разказва Евангелието от Лука, глава 1, ст. 26-38:
„ А на шестия месец бе изпратен от Бога Ангел Гавриил в галилейския град, на име Назарет при една девица, сгодена за мъж, на име Иосиф, от дома Давидов; а името на девицата беше Мариам.
Ангелът влезе при нея и рече: радвай се, благодатна! Господ е с тебе; благословена си ти между жените.
А тя, като го видя, смути се от думите му и размисляше, какъв ли е тоя поздрав.
И рече ѝ Ангелът, не бой се, Мариам, понеже ти намери благодат у Бога.
И ето, ти ще заченеш в утробата, ще родиш Син и ще го наречеш с името Иисус.
Той ще бъде велик и ще се нарече Син на Всевишния и ще му даде Господ Бог престола на отца Му Давида;
И ще царува над дома Иаковов довеки, и царството му не ще има край.
А Мариам рече на Ангела: как ще бъде това, когато аз мъж не познавам?
Ангелът ѝ отговори и рече: Дух Светий ще слезе върху ти, и силата на Всевишният ще те осени; затова и Светото, което ще се роди от тебе, ще се нарече Син Божий.
Ето и Елисавета, твоя сродница, наричана неплодна, и тя зачена син в старините си, и е вече в шестия месец, защото у Бога няма да остане безсилна ни една дума.
Тогава Мариам рече: ето рабинята господня, нека ми бъде по думата ти. И Ангелът си отиде от нея.“
Според народните обичаи Благовец се свързва със събуждането на природата и с настъпването на пролетта.
Макар Благовец да се отбелязва по време на великия пост, поради своята голяма празничност по изключение може да се яде риба, затова обикновено тя присъства на трапезата. В народните обичаи този празник се свързва с майчината молитва и с добрата новина, защото всеки, който се помоли от сърце на Богородичка, молитвата му ще бъде чута.
По традиция често се приготвя рибник – риба с ориз. Празникът съвпада с началото на пролетта и затова традиционно се приготвя и „нещо зелено“ (коприва, спанак, лапад и др.). Пекло се пита, която намазана с мед, се раздавала на съседи и близки.
Нехристиянски езически народни вярвания, характерни за някои региони, били че на този ден по-леко и бързо зарастват всички рани, затова често тогава са се дупчели ушите на малките момиченца.
За този ден също се смята, че през деня всяка отрова губела силата си.
Свързан с това обичай бил стопаните да премитат къщите и дворовете си и да палят огньове, които да прескачат, за да не пострадат от змийско ухапване през лятото. Поради същата причина, жените не докосвали игли, куки или конци.
Празнуват всички с името Блага, Благо, Благовест, Благовеста, Благой, Благойна, Вангелия, Ева, Евангелина и др.
