Дългогодишният спор между два от разпознаваемите бранда на пазара на люти чушки в България стигна до развръзка. Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи имуществена санкция от 20 022 евро на „Чили Хилс Фудс“ ООД заради нарушение на Закона за защита на конкуренцията. Искът за разглеждане на случая от комисията е на „Родинови“ ООД. И двете компании се занимават с производство на люти чушки и преработката им.
В центъра на случая е видеоклип, публикуван през август 2025 г. от управителя на „Чили Хилс Фудс“ Александър Кюркиев.
Заглавието му е „Осъдихме HOT FARM/ЛЮТА ФЕРМА“, а видеото е разпространено във Facebook, Instagram и TikTok. В него Кюркиев представя започването на кампанията „Създавай, не копирай“, като говори за съдебен спор с конкурента „Родинови“ ООД, познат на пазара с марките „ЛЮТА ФЕРМА“ и „HOT FARM“.
Именно начинът, по който е представен този конфликт, се оказва решаващ за КЗК.
Според комисията видеото не е просто коментар по приключил съдебен спор, а представлява реклама. В него „Чили Хилс Фудс“ представя собствените си продукти и услуги като „оригинални“ и „първи“, като същевременно създава негативни внушения по адрес на конкурента.
КЗК приема, че използваните послания могат да увредят доброто име на „Родинови“ и да повлияят върху представите на потребителите за компанията и нейните продукти.
Комисията посочва още, че във видеото твърденията са представени без конкретни доказателства, а самият съдебен спор е показан по начин, който оставя на зрителите да изграждат представата си за случилото се. Според КЗК това може да доведе до неверни и заблуждаващи заключения.
Зад конфликта обаче стои по-стара съдебна история.
През 2024 г. Софийският градски съд установява нарушение на правата на „Чили Хилс Фудс“ върху марката „Chilli Hills“ заради използването на словния елемент в реклама, водеща към сайта на „Родинови“. Решението е потвърдено от Апелативен съд – София, а Върховният касационен съд не допуска касационно обжалване.
Именно на този казус се позовава „Чили Хилс Фудс“ в своята защита пред КЗК.
Компанията оспорва твърденията за нелоялна конкуренция и заявява, че кампанията „Създавай, не копирай“ е насочена към насърчаване на бизнеса да защитава правата си върху интелектуалната собственост.
От „Чили Хилс Фудс“ посочват също, че във видеото няма конкретен призив за покупка или отказ от покупка на продукти на някоя от двете компании. Това обаче не убеждава комисията по отношение на нарушението по чл. 30 от ЗЗК.
КЗК приема, че рекламата уврежда доброто име и доверието към конкурента чрез начина, по който са представени фактите и отправените твърдения.
Санкцията е изчислена според оборота на „Чили Хилс Фудс“. В решението е посочено, че КЗК определя санкцията на 4% от тази сума – 20 022 евро. Комисията постановява и прекратяване на нарушението, като тази част от решението подлежи на незабавно изпълнение. В същото време КЗК не установява нарушения по останалите разпоредби от ЗЗК, посочени в производството – чл. 29, чл. 31, чл. 32, във връзка с чл. 33 и чл. 34, както и чл. 35, ал. 2.
„Чили Хилс Фудс“ трябва да заплати и 2055,65 евро разноски по производството на „Родинови“.
Решение №743 на КЗК, което заема 54 страници е от 6 август 2026 г. То може да бъде обжалвано пред Административен съд – София област в 14-дневен срок от съобщаването му на страните.
